短信实现精准营销的案例分析

时间:2019-06-19 16:04 作者:tian 点击:
        这是一个信息爆炸的时代,在这个时代,企业的营销宣传方式也是丰富多样。相比价格昂贵的电视广告、公交广告、出租车广告以及互联网媒体广告,短信群发广告具有价格低廉、受众范围广、传播速度快等点。
 
        但是,针对市场上大多数商户无针对性的滥发广告,普通群众早已对这类短信产生敏感心理。导致这样的现象发生不是因为工具本身,而是使用工具的人。如何有效地利用短信群发平台实现精准营销去推动商铺的发展,这里我们结合某个手机实体店铺来进行分析。
 
 
 
        利用短信群发平台进行短信营销一定要确定目标群体,切忌大海捞针模式的推广。如何群定目标人群呢,这就需要借助当今最流行的大数据来协助分析。
 
        例如某品牌手机线下实体店选择在一个人流量较集中的广场,因为已经具备了一定的市场认可度和客户群,所以在品牌营销上倒不用花心思。即便如此,该手机专卖店店主还是执意开通了短信群发平台。该店主说:“现在的人如果要买什么,什么最实惠,在网上一搜就搜到了,我要做的不是做品牌营销,好的品牌自然会形成一定的客户口碑,不用做也会有市场份额。我现在要做的就是让我的店的口碑宣传出去,因为在价格上很多同类产品店一样是不具备优势的,如何抓住客户眼球选择进我的店买我店出售的产品才是关键。”
 
 
 
        首先该品牌手机店通过线下数据采集设备获取周边小区、商圈内的人群移动设备识别码,并实时上传至服务器,通过与运营商大数据进行匹配,分析这些设备用户的性别、年龄、兴趣爱好、以及手机中安装的应用,对手机兴趣较高的用户人群进行标记并建立用户画像,之后该手机专卖店便能根据用户画像进行营销短信群发。原先该品牌手机店采用的是传统的广撒网的短信群发方式,发布了大量的信息而获得的效果并不理想。后来采用大数据技术后,不仅避免了信息浪费,而且获得的客户更加精准,投入产出比明显的提升了不少。
 
        该手机专卖店的店主说:“使用小蜜蜂短信群发平台后,该店的生意果然大有起色,相比较周围几家同行具有明显优势,客流量稳定,成交量也逐日提高。很多客户在砍价时还不忘说一句:我都是大老远的接到短信看到你店里进的最新款就来了,可以再优惠一点儿吗?”大数据结合短信平台获取精准客户的策略显然得到了验证!
 
        由此可见,大数据+短信群发的针对目标人群的营销模式大大增加了短信的有效性,很好的避开了传统广撒网式短信群发导致的信息浪费、投入浪费、客户厌恶等弊端。手机等数码电子产品在活动促销时使用大数据+短信群发平台是不错的选择!