如何借助DSP大数据广告实现精准营销

时间:2019-05-23 17:48 作者:tian 点击:
        我国从出现第一支电视广告至今,现代商业化广告的发展以经历30多年,且发生了巨大的变化。广告领域的每次跨越式发展,都与新媒体终端的出现、新渠道的拓展以及新技术的驱动息息相关。尤其是大数据意识的出现,让传统广告形式和市场营销模式产生了巨大变化。
 
        DSP广告投放就是基于大数据进行全网覆盖的广告投放模式,它能从海量人群中精确地定向出潜在用户人群去进行广告投放。只要是被定向的客群,当他浏览任何页面时,广告内容都有几率展现在目标客群眼前,实现精准广告投放。DSP广告展现的形式有图片、信息流、弹窗等多种形式,只要DSP广告投放平台与互联网媒体平台进行了对接,广告主通过DSP平台投放的广告都会自动在该媒体平台的公共广告位参与竞价展示。我们以某植发医院的DSP大数据广告投放案例来做分析。
 
投放目标:
该植发医院想通过DSP广告投放平台针对本市对植发感兴趣的用户进行移动端的广告投放,通过优化投放媒体、定向跟踪、寻找最准确的目标受众大量展示广告,引导优质受众访问广告落地页,同时降低访客成本。
 
投放策略:
1、第一阶段目标区域定向投放。利用大数据平台的LBS定向功能,将目标区域锁定在该植发医院所在市区中的高档住宅区和高端写字楼方圆一公里的范围(原因:这些区域内的人群收入都相对较高,有一定的消费能力)。针对这些区域内的人群进行第一阶段广告投放。
2、第二阶段重定向精准人群投放。利用大数据平台对第一阶段中点击到访广告落地页的人群进行标记,并对这些人群进行属性分析,筛选高意向目标受众,然后针对这些精准目标受众进行跟踪投放,强化目标受众的印象。
3、媒体优化。在海量媒体中优先选择主流媒体和高质量的媒体作为广告投放阵地,采用图片广告、信息流广告和视频贴片广告的方式进行展示,每天监测平台反馈的投放效果,排除无点击和点击量低的媒体平台、广告位以及投放时段。
4、素材优化。通过平台反馈的点击数据,排除低点击率的素材,增加高点率素材的投放量。
 
投放效果:
本次投放采用DSP广告投放平台的LBS定向和重定向功能,对目标区域的精准人群进行标记,并针对精准目标人群发起追踪投放,最终的落地页点击量比预期值高16%,客户咨询量与点击量的比值达到70%,而访客成本比预期值低10%。
 
        此案例中可看出,利用DSP进行精准广告投放首先要获取精准目标受众。当企业获取到一手客户资源之后,借助小蜜蜂大数据平台分析人群的性别、年龄、兴趣偏好、近期关注的内容,筛选出精准目标人群。再通过DSP集中针对这些人群投放广告,强化目标受众印象,促进成交转化,从而提高企业投入的回报率。