企业如何借助大数据提升品牌影响力

时间:2019-05-16 17:18 作者:tian 点击:
        这个时代是大数据的时代,大数据的快速发展也为企业的品牌营销带来了前所未有的变革。大数据的管理与应用已然成为品牌营销的新引擎,而现如今大多数企业也都在积极获取更多的数据资源并将其转化为提升品牌影响力的最重要的资产,通过大数据技术去指导商业决策,提升营销效力。这里我们分享一个旅行社的大数据营销案例。
 
        在休闲度假游成为一种潮流的同时,一价全包的度假方式逐渐让旅游爱好者所接受。该旅行社的一价全包20+项服务体验,可以让每位顾客享受完美假期,不再为行程攻略劳心。春季作为旅行的旺季,该旅行社为了提高品牌影响力,以“在这里,精彩你”为主题进行了一波视频广告投放,决定采用大数据平台进行DSP广告投放创造高效触达,提高广告投放性价比。
 
投放目标:在视频媒体环境中锁定具有旅游倾向的用户,以合理的到站成本引导用户进入品牌活动落地页。
投放时间:2019年3月8日~4月16日
目标人群:25~40岁偏男性,高学历人群
投放策略:
        考虑到旅游频道的流量相对较小,我们对此挑战采用大数据+智能投放策略,利用大数据对频道智能分析,扩大受众人群,以保证高效触达机会。
        基于历史广告互动人群数据以及符合目标兴趣特征人群的数据分析,我们锁定目标受众青睐程度较高的视频频道,在旅游、体育、美食、亲子等频道进行广告投放。为进一步提高定向的准确度,我们锁定视频频道标签,优先对相关度高的二级频道进行投放,例如旅游/交通住宿,旅游/出境游,旅游/旅游攻略等多种视频标签,进一步获取潜在用户。
        基于用户行为进行重定向,锁定此次投放中到访活动落地页的访客,当其再次出现在视频环境中时对其进行广告投放。
投放效果:
       通过大数据营销系统的精准投放,高效创造触达机会,此次广告投放后的用户咨询量比上月提高的45%,客户订单量比上月提升了15%,而广告投放的CPV下降了24%。
 
         此案例中很明显的可以看出数据的重要性,不论是线下利用小蜜蜂获客盒子获取的数据还是在线上互联网渠道获取的数据,数据精准很重要,而这就需要借助大数据系统对数据进行处理。企业将自有的历史用户数据、一些媒体数据以及第三方独立数据供应商提供的数据导入到大数据平台,对数据进行整理筛选,为广告投放提供人群标签,进行受众精准定向,并通过投放数据建立用户画像,进行人群标签的管理以及再投放,实现从打通数据到品牌人群有效沟通、转化的营销闭环,形成品牌数据资产。