大数据营销中心帮助企业实现个性化营销

时间:2019-05-14 17:55 作者:tian 点击:
        随着经济的日益发展和信息技术对传统产业的改造,企业的市场营销也面临更加严峻的形势,若想在这场强敌环视的角力中取胜,需要全方位的提升企业的竞争力,特别是企业的客户信息获取和分析处理能力,学习先进的营销理念和手段,革除传统营销模式的弊端。而大数据营销是现今的营销理念和现代信息技术的结晶,必然是企业未来的选择。
 
        大数据营销是在互联网与数据库技术上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销推广手段,它实现了企业对客户的个性化需求的满足,在企业市场营销行为中具备广阔的发展前景。它不仅是一种营销方法、工具、技术和平台,更是重要的一种企业经营理念,也改变了企业的市场营销模式与服务模式。这里我们为您分享某一互联网理财平台借助大数据营销中心实现个性化营销的案例。
 
1:客户需求
 
        该互联网理财平台成立于2010年,是中国互联网金融领军企业,中国互联网百强企业,致力于提供品质化、专业化的个人金融服务;秉承着安全、专业、创新的宗旨,该平台为个人搭建起可信赖的理财投资和信用借贷平台。此次客户想要利用大数据营销平台的DSP广告投放功能,拉动新用户注册量,并有效的召回老用户。
 
2:投放方案
 
① 从互联网上获取网民信息,上传至大数据平台,筛选出对“股票”“基金”“理财”“投资”等相关标签有兴趣的网民数据,锁定初步投放人群。
 
② 在媒体的选择上,着重筛选跟理财相关的媒体平台,或者是与贷款相关性较高的媒体,通过大数据平台在这些媒体上投放信息流广告。比如选择汽车之家,因为一般对购车感兴趣的网民,可能就会有贷款买车或者付首付的需求,其次还选择网易、新浪、凤凰网等理财栏目频道进行广告投放,尽可能的将广告的内容与媒体自身内容想结合,让网民对广告能直接产生兴趣。
 
③ 与广告主商谈,让广告主为此次广告投放计划推出配合的优惠活动,如新用户注册立赠XXXX现金,提高网民对广告内容的关注度。
 
3:投放效果
 
        本次投放周期内,广告共计曝光量为1.5亿次,实现了大量的曝光与点击转化,通过运营人员的不断优化,使得广告投放成本与初始预算相比,下降了38%,同时通过海量的广告展示,使得网民对该品牌的认可程度得到了进一步的提升,网民主动搜索量也得到了极大的提升。
 
        此案例中,我们结合该理财平台的产品属性,有针对性的选择有理财或贷款意向的客户比较集中的媒体平台,借助小蜜蜂大数据营销平台的DSP广告投放功能,针对这些媒体投放信息流广告,将平台品牌最大限度的展现在意向客户眼前,同时结合广告中展示的优惠活动,吸引客户点击,提高客户的关注度。由此可见,大数据营销平台是帮助企业实现个性化营销的利器。