品牌宣传好帮手-DSP小蜜蜂精准广告平台品牌推广案例

时间:2019-04-23 11:23 作者:tian 点击:

 
目标
 
提升品牌,产生潜在销售线索:
1、提升品牌。提高进口大众在中国区的知名度。
2、活动曝光。对线下活动进行引流,提高活动参与度
3、考核指标。曝光:102,186,800 点击:510,934  注册:943个 回访有效:613个
 
策略
 
一、精准人群策略
通过小蜜蜂精准广告平台匹配闲趣目标受众,共49,896,038人,并加以形成人群标签。
1、多维度数据分析、挖掘,包括:第一方数据、移动DSP投放数据、第三方数据、公网数据、移动ADN独有数据。
2、整合Ad Exchange平台数据,对19家广告交易平台进行数据收集分析。
3、形成目标人群画像,最终锁定了年龄在15-35岁,人生阶段处于学生、白领、商务人士、上升期、自由职业者;家庭方面,热衷消费家庭、高收入满巢家庭、空巢期家庭。兴趣点:喜欢摄影、爱吃零食、喜欢宠物、喜欢购买居家类物品、零食网购人群、中等收入人群、熬夜人群、经常出入超市人群等。
 
 
二、定向策略
我们根据小蜜蜂DSP精准营销广告平台,对目标受众进行分析,形成人群画像,并且标签化。
1、基本属性定向,年龄(30-50岁)性别(男性、女性)、人生阶段(商务管理层、有家庭)、 职业(金融、旅游等) 长期兴趣定向:汽车、旅游、健康、游泳、户外爬山、出国游、网球等。
2、用户环境定向,地理位置(31个城市)、网络环境(Wi-Fi、4G、3G)、运营商(移动、联通、 电信)、设备(智能手机、HD)、系统(iOS、 android)等 。
3、互动行为定向:广告互动(金融、汽车、旅游等)、装机行为(汽车类、金融类、新闻类等)、 使用时间(16:00—18:00 20:00—23: 00)、操作时长(5分钟以上,10次以上/周) 等。
4、其他定向:流量定向、媒体类别定向等
 
 
三、优化策略
五大优化策略,同时并行,确保ROI。
1、点击率预估1%。
2、智能出价,防止人工干预。
3、频次控制6次。
4、投放速度,智能投放速度,即非匀速投放。
5、转化率预估:有效注册:943个;有效回访:613个。
6、流量平台选择,通过今日头条、优酷、爱奇艺、新浪微博等各大主流媒体平台进行广告投放。
 
操作/执行
 
一、投放数据情况
1、广告形势,Banner、插屏、html5
2、不同系统在展示数、点击率的表现:
IOS: 展示数75,000,000  点击率 0.75%
安卓:展示数50,000,000  点击率 0.51%
3、不同类别媒体投放占比情况:
工具:9.14% 旅游:7.61% 财经:13.32%汽车:21.17% 新闻:16.01%
阅读:12.08% 游戏:10.24% 其他:4.80%生活娱乐:5.63%
 
二、智能优化执行情况,实现成本降低39.9%
1、点击率预估降低成本10.13%
2、智能竞价降低成本5.24%
3、频次控制成本降低5.39%
4、流量选择成本降低8.17%
5、投放速度模型成本降低:3.35%
6、转化率预估:7.62%
 
活动效果
 
1、成本降低39.9%
2、曝光: 原计划:102,186,800 实际:120,884,779 增加:18,697,979
3、点击: 原计划:510,934 实际:907,729 增加:396,795
4、注册:原计划:943 实际:3,912 增加:2,969
5、有效回访:原计划:613 实际:1,019 增加:406