互联网广告精准营销的案例分析

时间:2019-04-03 17:22 作者:tian 点击:
        探寻精准营销的发展历程,我们不难发现搜索引擎的出现可谓是其发展过程中的一大里程碑,Google 的搜索引擎广告做得非常成功,他的关键字广告拥有全球最大的互联网广告精准营销平台,能做到在合适的时间,把合适的资金投给适当的对象。Google 对每条广告都进行长期追踪并且评定质量得分,然后再以此为依据进行广告排名。Google 通过收购 DoubleClick、Kaltix、Sprinks 等公司,而拥有了先进的精准营销技术,此外还通过收购 Postini 进军电子邮件领域,收购 Blogger、YouTube 打造社交服务网站,通过这些渠道最大限度的了解目标群体,并进行连贯性的分析,从而在网络广告的精准营销中树立了典范。
 
        百度在这方面又不甘落后,百度在2006年就提出了精准广告服务,在2007年就推出了精准营销体系,该体系以其覆盖范围广、投放精度高、服务及管理完备的优势取得了很好地效果。而百度旗下的百度广告管家在推出后没多久就超越了同类的强劲对手,在互联网广告管理体系中占据了绝对优势。特别是广告管家在免费开放后可以提供专业广告数据统计,对于广告主而言为其精准营销提供了一个可靠的参考的数据,可以说是将广告精准投放机制发挥到了极致。
 
        除了主营搜索引擎的公司在精准营销领域取得了较大的成就,还有专门从事这一领域的企业,如中智颢天就是目前国内领先的受众网络数字营销的公司,主要致力于互联网广告的定向技术和优化系统,它通过基础受众分析、消费行为分析和媒介的接触点分析建立起一个强大的数据库,这个数据库是建立在常年积累的四亿网民的行为数据的基础上形成的,具有独一无二的优势。而该公司在精准营销方面更是属于行业领先的地位,它能做到将广告直接投放给最适合的受众,使得广告主能获得最精确的传播效果和最大化的广告价值。

 
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