旅游业大数据网络营销的现状

时间:2019-03-26 16:13 作者:tian 点击:
        随着自媒体时代的到来,旅游者越来越多的使用移动网络终端进行旅游信息的查询,据中国互联网网络信息中心2016年8月3日发布的调研报告,截至2016年6月,中国网民规模达7.1亿,其中手机网民规模搭6.56亿,网民中使用手机上网的人群占比由2015年年底的90.1%提升至92.5%,仅通过手机上网的网民占比达到24.5%,网民上网设备进一步向移动端集中。随着移动通信网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及,移动互联网应向用户各类生活需求深入渗透,促进了手机上网使用率增长。这也为旅游业大数据网络营销提供了良好的环境。
 
        中国互联网网络信息中心发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.6亿,较2014年底增长3782万人,增长率为17.1%。在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比28.6%、14.5%、14.7%、7.7%。与此同时,手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.1亿,较2014年12月底增长7569万人,增长率为56.4%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由24.1%提升至33.9%。高增长的背后同样蕴含着问题,在旅游在线预订行业也出现了零和博弈的低价竞争现象。从企业竞争势态来看,低端旅游市场竞争越来越激烈,通过烧钱和提供低于成本价的服务占领市场;高端市场用户对价格的敏感度较低,企业通过品牌背书和服务品质争夺用户。
 
        旅游产业的大数据营销策略需要整合优化资源,选择合适的渠道,在控制成本的前提下,进行实时、精准、有效的网络营销传播,从而使网络时代大数据营销有效的为旅游服务,同时满足消费者的需求。

 
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